星途汽車(chē)旗下備受矚目的用戶(hù)共創(chuàng)平臺(tái)——“星光Club”，在安徽的秀美山水之間，成功舉辦了其第一季用戶(hù)產(chǎn)品共創(chuàng)活動(dòng)。本次活動(dòng)選址于兼具工業(yè)底蘊(yùn)與自然風(fēng)光的蕪湖與黃山兩地，以“賽事策劃”為核心主題，邀請(qǐng)核心用戶(hù)從“參與者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮矂?chuàng)者”，深度參與未來(lái)產(chǎn)品的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，共同勾勒星途品牌的創(chuàng)新藍(lán)圖。
雙城聯(lián)動(dòng)，山水人文激發(fā)創(chuàng)想靈感
活動(dòng)首站設(shè)在星途的“大本營(yíng)”——安徽蕪湖。這里不僅是奇瑞集團(tuán)和星途品牌的研發(fā)制造中心，更凝聚著深厚的工業(yè)科技底蘊(yùn)。用戶(hù)們深入技術(shù)中心與智能化工廠(chǎng)，零距離感受車(chē)輛從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全過(guò)程，與工程師面對(duì)面交流，夯實(shí)了共創(chuàng)的技術(shù)認(rèn)知基礎(chǔ)。
共創(chuàng)之旅移步至以奇絕風(fēng)光和徽州文化聞名的黃山。在云海、奇松、古村落構(gòu)成的天然畫(huà)布中，組織方旨在讓用戶(hù)跳脫日?？蚣?，讓思維在自然與人文的浸潤(rùn)中自由馳騁。山水間的駕駛體驗(yàn)與文化探訪(fǎng)，直接激發(fā)了用戶(hù)對(duì)于車(chē)輛設(shè)計(jì)、駕乘感受及智能場(chǎng)景應(yīng)用的更多元、更感性的思考。
以“賽事”為核，深度共創(chuàng)造就價(jià)值閉環(huán)
本次“第一季”活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，便是圍繞“賽事策劃”展開(kāi)的沉浸式共創(chuàng)工作坊。這并非一場(chǎng)簡(jiǎn)單的意見(jiàn)征集，而是將用戶(hù)置于“產(chǎn)品策劃師”和“賽事主辦方”的角色。
參與者被分為若干小組，任務(wù)是為星途未來(lái)潛在的高性能車(chē)型或?qū)佘?chē)型，構(gòu)思一套完整的、富有吸引力的用戶(hù)體驗(yàn)賽事或挑戰(zhàn)活動(dòng)方案。議題涵蓋：
- 賽事定位與主題：如何結(jié)合星途“高端、智能、活力”的品牌基因，設(shè)計(jì)獨(dú)具格調(diào)的賽事IP？
- 場(chǎng)景與賽制創(chuàng)新：如何利用黃山及周邊的獨(dú)特地形與路況（如蜿蜒山路、古鎮(zhèn)石板路、高速路段等），設(shè)計(jì)兼具挑戰(zhàn)性、安全性與觀(guān)賞性的比賽環(huán)節(jié)？
- 科技融合體驗(yàn)：如何將星途在智能駕駛、智能座艙、性能操控等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為賽事中直觀(guān)、可感知的亮點(diǎn)體驗(yàn)？
- 用戶(hù)參與與傳播：如何設(shè)計(jì)賽制，讓更多普通車(chē)主及車(chē)迷能夠參與、互動(dòng)，并形成自發(fā)傳播？
在專(zhuān)業(yè)導(dǎo)師的引導(dǎo)下，各小組展開(kāi)了激烈的頭腦風(fēng)暴與方案構(gòu)建。從資深車(chē)迷對(duì)車(chē)輛性能調(diào)校的專(zhuān)業(yè)建議，到戶(hù)外愛(ài)好者對(duì)場(chǎng)景化體驗(yàn)的奇思妙想，再到營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人對(duì)于活動(dòng)傳播的創(chuàng)意策劃，多元的用戶(hù)背景碰撞出了無(wú)數(shù)火花。最終呈現(xiàn)的方案不僅天馬行空，更具備相當(dāng)高的可執(zhí)行性與商業(yè)洞察，為星途未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供了寶貴的“用戶(hù)原生”資產(chǎn)。
從“傾聽(tīng)”到“共創(chuàng)”，星途深化用戶(hù)關(guān)系的戰(zhàn)略一步
“星光Club”用戶(hù)產(chǎn)品共創(chuàng)第一季的成功舉辦，標(biāo)志著星途汽車(chē)在用戶(hù)運(yùn)營(yíng)層面邁出了從“單向溝通”到“雙向奔赴”的關(guān)鍵一步。它超越了傳統(tǒng)的新車(chē)試駕或粉絲見(jiàn)面會(huì)，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的共創(chuàng)機(jī)制，讓用戶(hù)的價(jià)值從市場(chǎng)終端真正回溯至產(chǎn)品與品牌的源頭。
將活動(dòng)主題定為“賽事策劃”，尤為巧妙。它精準(zhǔn)吸引了品牌內(nèi)核中最具熱情、最懂產(chǎn)品、也最具影響力的核心用戶(hù)群體——汽車(chē)運(yùn)動(dòng)與深度駕駛愛(ài)好者。他們的專(zhuān)業(yè)反饋與激情創(chuàng)意，對(duì)于定位高端、注重駕控與科技感的星途而言，無(wú)疑是極具針對(duì)性的寶貴財(cái)富。
在蕪湖的工業(yè)脈搏與黃山的自然靈韻交匯處，星途“星光Club”第一季活動(dòng)圓滿(mǎn)落幕。這不僅僅是一場(chǎng)活動(dòng)，更是一個(gè)宣言：星途的未來(lái)產(chǎn)品，將深深烙印用戶(hù)的智慧與期待。通過(guò)持續(xù)、深度的用戶(hù)共創(chuàng)，星途正在構(gòu)建一個(gè)以用戶(hù)為核心驅(qū)動(dòng)力的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。當(dāng)品牌與用戶(hù)真正成為攜手前行的伙伴，共同策劃的下一場(chǎng)“精彩賽事”，或許就是星途駛向下一個(gè)輝煌的起點(diǎn)。
