一、 活動(dòng)背景與愿景
隨著“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略的深化推進(jìn)，格力電器作為民族工業(yè)的杰出代表，始終以自主創(chuàng)新為核心，引領(lǐng)著家電行業(yè)的智能制造升級(jí)。為全面展現(xiàn)格力在江蘇基地的尖端制造實(shí)力、綠色科技與智能家居生態(tài)，深化品牌與江蘇消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，第五季“江蘇格力工廠巡展”應(yīng)勢(shì)而來。本屆巡展將以“智造暖動(dòng)江蘇”為主題，打造一場(chǎng)集工廠探秘、科技體驗(yàn)、產(chǎn)品盛宴與惠民福利于一體的年度盛事，讓江蘇民眾零距離感知民族品牌的硬核實(shí)力與溫暖關(guān)懷。
二、 核心策劃亮點(diǎn)
- 沉浸式“智慧工廠”探秘之旅：
- 透明化產(chǎn)線參觀：開放部分高度自動(dòng)化的空調(diào)、生活電器生產(chǎn)線，讓參觀者親眼見證從原材料到精密部件的自動(dòng)化生產(chǎn)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠房貦z測(cè)流程，感受“黑燈工廠”的科技魅力。
- 核心科技解密艙：設(shè)立獨(dú)立展區(qū)，通過實(shí)物拆解、動(dòng)態(tài)模型與多媒體交互，深度解讀格力壓縮機(jī)、芯片、光伏技術(shù)等“國(guó)際領(lǐng)先”創(chuàng)新成果。
- 綠色能源體驗(yàn)區(qū)：結(jié)合格力“零碳源”空調(diào)系統(tǒng)及光伏科技，搭建微縮場(chǎng)景，生動(dòng)演示格力在節(jié)能減排、建筑一體化方面的解決方案。
- 場(chǎng)景化“格力智慧家”全體驗(yàn)：
- 構(gòu)建“智慧客廳”、“健康廚房”、“舒享臥室”、“恒溫陽臺(tái)”等實(shí)景生活空間，全系列格力產(chǎn)品（空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器、生活小電）無縫互聯(lián)，由專業(yè)顧問演示“格力+”APP的智能聯(lián)動(dòng)，提供一站式智慧生活解決方案體驗(yàn)。
- 增設(shè)“健康呼吸”、“新鮮儲(chǔ)藏”、“衣物護(hù)理”等主題互動(dòng)實(shí)驗(yàn)，直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品的核心功能優(yōu)勢(shì)。
- 全域聯(lián)動(dòng)“暖動(dòng)江蘇”惠民行動(dòng)：
- 巡展專屬“工廠價(jià)”：推出僅限巡展期間、覆蓋全品類產(chǎn)品的特惠套餐和驚爆機(jī)型，價(jià)格直擊底限。
- 以舊換新超級(jí)補(bǔ)貼：不限品牌、不限年限，舊家電換購(gòu)格力新品享高額補(bǔ)貼，并提供免費(fèi)上門拆舊服務(wù)。
- 全城預(yù)存翻倍禮：活動(dòng)前期，在江蘇各渠道預(yù)存定金，巡展現(xiàn)場(chǎng)可翻倍抵扣貨款，并可參與總部抽獎(jiǎng)（如抽取免費(fèi)空調(diào)、海外游等）。
- 服務(wù)承諾再升級(jí)：巡展期間下單，享延長(zhǎng)保修、免費(fèi)清洗、VIP優(yōu)先安裝等專屬權(quán)益。
- 互動(dòng)賦能與口碑裂變：
- “我是格力品質(zhì)見證官”打卡活動(dòng)：設(shè)置多個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)（如巨型壓縮機(jī)模型、智能制造墻等），參與者拍照分享至社交平臺(tái)可集章兌換精美禮品或參與抽獎(jiǎng)。
- 工匠精神講堂：邀請(qǐng)格力工程師、勞模代表舉辦微型講座，分享研發(fā)故事與品質(zhì)堅(jiān)守，提升品牌人文溫度。
- KOL/媒體工廠行：邀請(qǐng)本地生活、科技、家居類KOL及主流媒體深度探廠，通過其視角進(jìn)行全媒體內(nèi)容傳播，擴(kuò)大聲量。
三、 活動(dòng)實(shí)施規(guī)劃
- 時(shí)間：計(jì)劃于金秋X月啟動(dòng)，持續(xù)約1-2個(gè)月，覆蓋國(guó)慶等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。
- 地點(diǎn)：以江蘇格力核心制造基地（如常州、南京等）為主會(huì)場(chǎng)，同時(shí)在省內(nèi)重點(diǎn)城市（蘇州、無錫、徐州等）設(shè)立分會(huì)場(chǎng)或聯(lián)動(dòng)展廳，形成全省覆蓋。
- 流程（單場(chǎng)示例）：
- 上午：開幕儀式、媒體/KOL專場(chǎng)探訪。
- 全天：公眾開放參觀（分批次預(yù)約導(dǎo)覽）、智慧家庭場(chǎng)景自由體驗(yàn)、產(chǎn)品咨詢與銷售。
- 穿插進(jìn)行：定時(shí)科技講解、互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
- 宣傳推廣：
- 前期造勢(shì)：通過江蘇本地電視、廣播、公交地鐵、社區(qū)道閘進(jìn)行硬廣投放；在微信朋友圈、抖音進(jìn)行地域精準(zhǔn)廣告推送；發(fā)起“#我心中的格力科技#”線上話題討論。
- 中期引爆：現(xiàn)場(chǎng)直播探廠、達(dá)人體驗(yàn)視頻全網(wǎng)分發(fā)；主流新聞媒體報(bào)道活動(dòng)盛況。
- 后期延續(xù)：發(fā)布活動(dòng)精彩回顧、用戶見證視頻，持續(xù)發(fā)酵口碑，為銷售轉(zhuǎn)化長(zhǎng)效賦能。
四、
第五季江蘇格力工廠巡展，不僅是一場(chǎng)產(chǎn)品的促銷盛宴，更是一次品牌的深度對(duì)話和科技的可視化普及。它將格力的“創(chuàng)新力、品質(zhì)力、智造力”從工廠車間直接延伸到消費(fèi)者眼前和心中，通過極致的體驗(yàn)與誠(chéng)摯的讓利，鞏固格力在江蘇市場(chǎng)的領(lǐng)袖地位，并激發(fā)新的消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)能，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與市場(chǎng)銷售的雙重豐收。
